Μάθετε να μην εμπλέκεστε σε στρατηγικές για το πλύσιμο του πράσινου, που ονομάζεται επίσης πράσινο πλύσιμο
Έχετε ακούσει για το πράσινο πλύσιμο ; Αυτός ο αγγλικός όρος μπορεί να μεταφραστεί στα πορτογαλικά ως πράσινο πλύσιμο ή ζωγραφική πράσινο. Ο ορισμός του πράσινου πλυσίματος είναι σχετικά απλός. Μπορεί να ασκηθεί από δημόσιες ή ιδιωτικές εταιρείες και βιομηχανίες, μη κυβερνητικές οργανώσεις (ΜΚΟ), κυβερνήσεις ή πολιτικούς. Αποτελείται από τη στρατηγική προώθησης ομιλιών, ανακοινώσεων, δράσεων, εγγράφων, διαφημίσεων και διαφημιστικών εκστρατειών σχετικά με το ότι είναι περιβαλλοντικά / οικολογικά σωστές, πράσινες , βιώσιμες, πράσινες, φιλικές προς το περιβάλλον κ.λπ.
Η πρωταρχική πρόθεση του πράσινου πλυσίματος είναι να συσχετίσει την εικόνα εκείνων που διαδίδουν αυτές τις πληροφορίες με την άμυνα του περιβάλλοντος, αλλά, στην πραγματικότητα, πραγματικά μέτρα που συνεργάζονται με την ελαχιστοποίηση ή την επίλυση περιβαλλοντικών προβλημάτων δεν υιοθετούνται πραγματικά και, συχνά, οι ενέργειες που λαμβάνονται παράγουν επιπτώσεις αρνητικό για το περιβάλλον. Το πράσινο πλύσιμο είναι σαν μια ψευδή διαφήμιση - μια εικόνα περνά, ωστόσο, η πραγματικότητα είναι διαφορετική.
Παραδείγματα
Χωρίς να εμπιστευόμαστε την επωνυμία, είναι δυνατόν να κατανοήσουμε περισσότερα σχετικά με το πράσινο πλύσιμο παρέχοντας παραδείγματα περιπτώσεων οργανισμών που έχουν κάνει ή κάνουν χρήση της στρατηγικής μάρκετινγκ.
Όλοι γνωρίζουν ότι ο τομέας των αυτοκινήτων προκαλεί πολλές αρνητικές επιπτώσεις, όπως η ατμοσφαιρική ρύπανση, η κατανάλωση ενέργειας και η κατανάλωση φυσικών πόρων. Ένας μεγάλος κατασκευαστής αυτοκινήτων που εδρεύει στην Ιαπωνία προωθεί το πράσινο πλύσιμο, παρακινώντας τους καταναλωτές να πιστεύουν ότι η αγορά του αυτοκινήτου τους είναι ένας παράγοντας που συμβάλλει στη διατήρηση του περιβάλλοντος και στην προώθηση της αειφορίας. Στη διαφήμιση της εφημερίδας, παρουσιάζονται πληροφορίες σχετικά με τη χρήση ανακυκλωμένων υλικών στη σύνθεση του αυτοκινήτου, την εξοικονόμηση νερού, την αντίστροφη εφοδιαστική και την εξάλειψη βαρέων μετάλλων.
Γιατί όμως να χαρακτηρίζει το πράσινο πλύσιμο ; Παρουσιάζοντας αυτές τις πληροφορίες, η εταιρεία διαπράττει τουλάχιστον τρεις από τις επτά αμαρτίες περιβαλλοντικής σήμανσης. Η πρώτη αμαρτία που παρατηρείται σε αυτή τη στάση του κατασκευαστή είναι το καλυμμένο περιβαλλοντικό κόστος. Το δεύτερο, που εφαρμόζεται περισσότερο στη Βραζιλία (σύμφωνα με την έρευνα), συνίσταται στο να παρουσιάζεται ως «περιβαλλοντικά σωστό» ταυτόχρονα με άλλες αρνητικές επιπτώσεις που προκύπτουν από τη διαδικασία παραγωγής προϊόντων και υπηρεσιών. Η τρίτη αμαρτία που παρατηρείται είναι η έλλειψη αποδεικτικών στοιχείων, δηλαδή οι περιβαλλοντικές πιστοποιήσεις δεν επισημαίνονται και, στον ιστότοπο που παρέχεται, οι πληροφορίες που παρουσιάζονται στη διαφήμιση δεν είναι αποδεδειγμένες.
Ένα άλλο παράδειγμα εφαρμογής στρατηγικών για το πλύσιμο του πράσινου μπορεί να βρεθεί στη συσκευασία μιας σκόνης πλύσης, η οποία αντιστοιχεί στο όνομα ενός σημαντικού βραζιλιάνικου δάσους και δικαιούται ως οικολογική σκόνη πλύσης, παρουσιάζοντας μια συσκευασία με διάφορες αποχρώσεις του πράσινου. Ο κατασκευαστής σίγουρα διαπράττει την αμαρτία της έλλειψης απόδειξης, καθώς δεν παρουσιάζει κανένα είδος απόδειξης που να ονομάζεται οικολογικό. Στον ιστότοπο της μάρκας, υπάρχουν πληροφορίες ότι όλα τα προϊόντα της είναι 100% βιοαποικοδομήσιμα και έχουν φυσικά συστατικά ως δραστικό συστατικό. Το ερώτημα είναι αν το προϊόν είναι φυσικό ή αν βασίζεται σε φυσικά συστατικά (μάθετε εδώ πώς να φτιάξετε ένα σαπούνι με χαμηλές περιβαλλοντικές επιπτώσεις).
Εκτός του ιδιωτικού επιχειρηματικού περιβάλλοντος, μπορούμε να παραθέσουμε παραδείγματα από δημόσιες σφαίρες χρησιμοποιώντας το πράσινο πλύσιμο . Είναι πολύ συνηθισμένο να παρατηρείτε τις αίθουσες πόλεων να χρησιμοποιούν την περιβαλλοντική απήχηση στο μάρκετινγκ τους, συνήθως κατά τις εκλογές ή ακόμη και κατά τη διάρκεια της θητείας τους. Πίνακες διαφημίσεων παρουσιάζονται με τις λέξεις: βιώσιμη πόλη, πράσινη πόλη και πόλη αειφορίας, αλλά δεν υπάρχει καμία αποκάλυψη σχετικά με το πώς η πόλη έγινε «βιώσιμη» για να καταστήσει τον όρο νόμιμο (δείτε εδώ ένα παράδειγμα πράσινου πλυσίματος στη δημόσια διοίκηση).
Αποτρέψτε το πράσινο πλύσιμο
Επιλέγοντας να κάνει πράσινο πλύσιμο , μια εταιρεία μπορεί να είναι σε θέση να εξαπατήσει και να προσελκύσει νέους καταναλωτές ή μπορεί να υποστεί βλάβη στην εικόνα της διαδίδοντας την αλήθεια και χάνοντας καταναλωτές. Αλλά αυτό που συμβαίνει είναι ότι οι καταναλωτές συχνά πιστεύουν σε προηγούμενες πληροφορίες χωρίς να σκέφτονται να αμφισβητούν πώς πραγματοποιούνται τέτοιες ενέργειες. Επομένως, με απλές στάσεις, είναι δυνατόν να αποφευχθούν οι στρατηγικές και οι εκκλήσεις για το πλύσιμο του πράσινου .
Ανακαλύψτε τις πιο χρησιμοποιούμενες περιβαλλοντικές πιστοποιήσεις στη Βραζιλία, όπως το FSC (Forest Stewardship Council), το IBD (Instituto Biodinâmico), το PROCEL και το Ecocert. Εκτός από την πιστοποίηση ISO 14021. Η παρουσία αυτών των πιστοποιήσεων εγγυάται την ακρίβεια των πληροφοριών. Είναι σημαντικό, εάν είναι δυνατόν, να ελέγξετε στον ιστότοπο του πιστοποιητικού εάν το όνομα της εταιρείας βρίσκεται στο μητρώο, επειδή υπάρχουν προϊόντα που κάνουν χρήση των σφραγίδων παράνομα. Υπάρχουν επίσης μερικές εικόνες που παραπλανούν τον καταναλωτή επειδή μοιάζουν με σφραγίδα πιστοποίησης.
Ρωτήστε εάν ο οργανισμός παρουσιάζει μια έγκαιρη λύση σε ένα συγκεκριμένο περιβαλλοντικό ζήτημα, όπως, για παράδειγμα, ένα καλλυντικό προϊόν που λέει ότι είναι φυσικό, «οικολογικό» και ενδιαφέρεται για τη διατήρηση της φύσης, αλλά αυτό έρχεται σε μια κοινή πλαστική συσκευασία. Να θυμάστε ότι, όταν μιλάμε για την ποιότητα ζωής και τη διατήρηση του περιβάλλοντος, η μία διαδικασία εξαρτάται από την άλλη και τίποτα δεν διαχωρίζεται, επομένως, το προϊόν, επειδή είναι φυσικό, δεν είναι ελεύθερο να μας επηρεάσει αρνητικά με την πλαστική συσκευασία του να καταλαμβάνει χώρο για εκατοντάδες χρόνια μέχρι να υποβαθμιστεί.
Ελέγξτε εάν ο οργανισμός παρέχει οποιοδήποτε μέσο επικοινωνίας για να εντοπίσετε τα αποδεικτικά στοιχεία του πράσινου μάρκετινγκ. Εάν όχι, αυτό είναι ένα σημαντικό σημείο για να κατανοήσετε το πράσινο πλύσιμο .
Προσοχή σε ασαφείς και ανεξήγητες φράσεις, όπως: οικολογικά σωστή, προστασία της φύσης, φίλος του πλανήτη, φροντίδα του περιβάλλοντος, κοινωνικοπεριβαλλοντική ευθύνη, μεταξύ άλλων. Δεν λένε κάτι συνεπές.
Οι πληροφορίες σχετικά με την απουσία CFC (χλωροφθοράνθρακες) είναι άσχετες, καθώς τα προϊόντα με CFC έχουν απαγορευτεί για πολλά χρόνια. Συνήθως, οι πληροφορίες συνοδεύονται από μια εικόνα παρόμοια με μια σφραγίδα πιστοποίησης με τις λέξεις: "προστατεύει τη στιβάδα του όζοντος".
Τώρα που καταλαβαίνετε το πράσινο πλύσιμο και ξέρετε πώς να αποφεύγετε προϊόντα που βασίζονται σε αυτήν την παραπλανητική στρατηγική, μοιράζεστε πληροφορίες όπως αυτό και είστε πραγματικά βιώσιμοι.
